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在强健的战略框架基础上,我们掘客出品牌的特质,缔造时机与受众举行有意义的交流。
通过富有洞察力的创意,经心筹谋和审慎执行。
使我们的品牌在公共视野里提高了认知度,并将目的受众转化为忠诚的客户。

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喔喔奶糖品牌升级

时间:2017-08-28 17:55:48 泉源:品牌全案案例 作者:豪禾品牌咨询
英超下注助力喔喔品牌升级,2017年招商突破1.5亿 
  
全案整合营销给喔喔团体带来的价值
喔喔全新蜕变强势回归,2017招商金额突破1.5亿
 
项目配景:
喔喔作为“国民奶糖”90年月红遍大江南北,但随着糖果竞争愈加猛烈,2002年,喔喔的销量及市场占有率跌到了历史最低,喔喔优势不再。随着互联网+的生长,喔喔的品牌形象,营销模式已经跟不上市场的生长要求,喔喔面临品牌升级的难题。
2016年,喔喔与广告新秀上海英超下注告竣相助,英超下注助力喔喔的全案筹谋服务,再创国民休闲零英超下注经典。
 
 
项目挑战:
糖果品牌竞争日益猛烈,随着90后逐渐成为消费主力军,他们的消费习惯向康健化转移,导致奶糖品类整体下滑,休闲英超下注品市园职位日益上升,奶糖市场份额下滑,急需转型突破。喔喔奶糖从产物种别,到LOGO标识相对市场老说老化,已经不能满足年轻人的消费需求,跟不上互联网生长趋势。
如何让“国民奶糖”这个国民金字招牌再次闪光?豪禾重任重大。
 


项目内容:
英超下注组建喔喔项目组,对消费者以及市场展开深度调研,最终确定从经销商,包装,宣传,产物品类角度出发,强势推出喜糖产物,延展自身产物线,满足市场现在需求,打破一颗糖的尴尬;在包装上,提升产物的品质感,但成本可以低,给经销商足够的溢价空间;在宣传方面,对经销商提供一定支持,让品牌强势凸显。
 
 




项目效果展示:

品牌价值升级
在明确的市场战略指引下,扩大喔喔产物品类,进军休闲英超下注品和喜庆市场,从喔喔品钟⒊伦Ⅵ发,突出喔喔浓的情感和生活态度,确定产物战略S⒊伦ⅷ浓奶香 喔喔奶糖。
 
 
品牌logo升级:
喔喔的大公鸡是喔喔奶糖的形象标识,是喔喔团体形象IP,为了让品牌更受年轻的喜欢,喔喔品牌logo继续经典的公鸡形象,形式上面目一新。在logo气势气魄越发精练,大气,颜色选择上医热情的红色为主色调,更具时代感。
 
 
 
喔喔品牌流传推广:
为适应互联网生长,建设快速的网络流传,英超下注为喔喔开通了微信和微博自媒体流传渠道,并全权认真双微的日常运营。通过日常运营,及运动筹谋快速吸引了大量喔喔忠实粉丝,转达“浓浓奶香,喔喔奶糖”的品牌价值,通过与粉丝互动,拉动粉丝对喔喔的情感粘性,喔喔回归公共视野。
 
 
 
品牌招商运动筹谋:
在品牌形象升级,确定品牌战略定位准备事情完成后,喔喔团体举行了两场大型的新品宣布会及招商会运动,3月份杭州新品宣布及招商会及7月份新品宣布及无锡招商会。
 
 
豪禾创新突破:
豪禾斗胆创新地为喔喔设计了新LOGO,配合喜庆新品,强势回归市场!2017年两场新品品鉴会,聚集了来自全国各地的经销商,并通过媒体渠道聚力流传,将喔喔重磅回归,重新争夺市场的讯英超下注流传开来!

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  品牌设计

关键词:奶糖|品牌|
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