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豪禾看法 | 为什么泰国广告更走心?

时间:2018-12-17 18:06:12 泉源:企业品牌设计 作者:豪禾品牌咨询
今天小编来跟大家聊聊泰国广告。
 
检索“泰国广告”,找到相关效果约13,400,000个,甚至坐拥海量“自来水”真爱粉,这体现了泰国式广告乐成之处。
 
泰国广告,以经心铺叙的故事情节和反转对比,形成了其独具特色的广告气势气魄,“催泪”是泰国广告片的名词符英超下注,在赚取观众泪水的同时,也将广告内容植入观众心中,产物广告片的最终目的,就是让观众记着。
 
一般,极具代表性的泰国广告,视频时长多集中在3至10分钟,属于典型的短视频领域,而短视频行业现在正在履历着全面发作的黄金时代。
 
 
纵观短视频行业,只有能够发生情感共识,或引发惊讶或通报欢喜的视频才气够有效“吸睛”,这也就是为什么泰国剧情式广告广受全球广告奖项青睐及受众喜爱的本质原因。
 
泰国广告的秘密:短视频+剧情式
 
所谓剧情式广告,即通过将产物信息深入情节内在,将其通报的情感深化为品牌精神,以一种奇特的方式进入受众的心田,用故事来讲述一个意料之外的广告。
 
剧情式广告类型多种多样,或感人至深,或无厘头,每一种形式都有奇特的体现形式,反转角度大、猜得中开头却猜不到末了是剧情式广告的一大特色。
 
由于情节新颖独到、内容优质而常给人留下深刻印象,进而实现高比例的自发分享和转发,更好、更广、更久地产物信息通报,并为产物特性举行人格化的升华,赋予产物更具辨识性的文化或精神标识。
 
所以,极具故事性、创意性、以及优异质感的泰国广告才会成为世界的一股清流,引人分享和膜拜。
 
 
许多人说,为什么泰国广告能有如此走心呢!
 
凭据故事套路,要相识泰国广告的崛起,先来相识一下它的生长历史。
 
凭据泰国广告协会(TheAdvertisingAssociationofThailand)自己提的分类,泰国广告履历了三个阶段:
 
1.平面阶段
 
2.广播阶段
 
3.影视阶段
 
1950年月开始有电视广告,随着更早些时候国际4A的涌入,此时泰国电视广告的霸业已经基本被西方公司垄断,整个泰国广告业的未来人才也基本是由这些4A依照西欧模式来造就的。
 
为什么泰国广告从1995年开始发作式崛起呢?
 
谜底是:经济泡沫
 
泡沫经济催生了广告创意的天马行空,因为许多甲方都遇上时代红利而躺着赚钱,基础不太在乎广告叙述产物详细卖点。
 
随着营销行业的生长,更多外资广告公司也来到了泰国这片热土之上,泰国整个广告人员的造就模式也是凭据4A的路径而展开的。
 
泰国广告一时间成为了年轻人最想要去的职业,人才、资金的投入效果很是显着,大量优质广告都降生自谁人时候。
 
97亚洲金融风暴之后,泰国广告业虽然受到影响,可是并没有故障泰国广告业在国际上的种种亮相。
 
 
究其原因,可以归纳为三点:
 
1.金融危机从另一方面带来了一次全新的洗牌,包罗了外国公司吞并本土公司,本土公司组成同盟等等,人才和资源的获得了优化设置;
 
2.金融风暴前积累的履历和人才依然存在,高素质的团队依然可以发生高质量的作品;
 
3.由于客户淘汰,比稿的竞争性加剧,反而有利于各大公司比拼创意,泛起更为优秀的作品。
 
除了如上所说的历史生长原因与政策大情况方面的有利条件,最厥后详细说说泰国广告的两大主要蹊径:
 
搞笑蹊径
 
总结起来就三个字:无厘头。有些时候你甚至很难把笑点和广告想要表达的卖点细密联系起来,可是没关系,你笑出泪花了,末了logo一起,它就乐成了。
 
为什么泰式创意愈来愈受世界各地的接待?因为泰国人面临现实逆境,却能以诙谐逾越,从自卑、自嘲而到达观。
 
许多年前,我们自认是未开发国家,没什么值得自满的。在街上跌倒了,不会埋怨政府路不平,就只是笑笑自己,先有磨难,然后我们用诙谐活下来。
 
煽情蹊径
 
煽情蹊径也可细分,有温馨的小感动,也有足以让你哭泣的泪弹,尚有诙谐与感动相团结的。其中后两者较量难做到,磨练功力。
 
泰国是个释教国家,佛家的慈悲和眷注很好的融入了广告的理念之中,所以这些温情广告很是容易触感人心。
 
泰国广告的刷屏火爆不是突然火起来的,有它的客观原因,也有它的一些一定原因。
 
所以泰国的广告短片,有时候并不是请明星来拍摄,而是更贴近生活,选择素人来拍摄。没有华美的布景和道具,就是发生在身边的故事,使观众更有代入感。
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