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品牌设计前沿

设计是把一种设想通过合理的计划、周密的计划、通过种种感受形式转达出来的历程。
人类通过劳动革新世界,缔造文明,缔造物质财富和精神财富,而最基础、最主要的缔造运动是造物。
设计即是造物运动举行预先的计划,可以把任何造物运动的计划技术和计划历程明确为设计。

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让品牌插上信仰的翅膀-净之初品牌构建案例

时间:2016-05-27 16:37:46 泉源:品牌全案筹谋公司 作者:豪禾品牌咨询
  依靠迅猛生长的经济和人们快节奏的生活需求,瓶装饮用水以其40%的市场占有率,已稳居全国饮料 市场头把交椅。在整个行业中,天然矿泉水、纯净水、矿物质水等的需求也越来越大。
净之初品牌筹谋
  正是基于此种市场需求,“净之初”首创人开始从传统B2B企业转型,推出全新B2C瓶装水品牌,希望在市场中构建中高端山泉水品牌。在一片红海的瓶装水竞争中如何弱势突围?中高端品牌的价值支撑点何在?资源和履历匮乏的情势下如何推广?为解决上述问题,其首创人找到了在品牌全案颇有履历的英超下注公司,为自己在行业中树立身牌形象。
  对于品牌全案,英超下注发挥团队优势,在举行深入市场调研的基础上,接纳“战略叫醒品牌”的奇特作业方式,发挥创意气力,最终确定执行方案。
净之初品牌筹谋
  快消品,首先从消费者心智出发
  豪禾项目团队接到客户项目后,开始着手调研。发现,随着市场上水类品牌的增多,消费者对饮用水的偏好也已经发生微妙的转变,实现从“喝水”到“喝好水”的一个大转变。现在市场上纷杂的水类品牌,人们对于水的消费也从饮料逐步演变为日常用水,但其中,消费者焦点消费需求是“纯”和“净”。
净之初品牌筹谋
  如何将“纯”和“净”作为品牌的奇特优势凸显?
  资源发现:项目动念源自于企颐魅掌门人一心追求福报的虔诚信仰——在没有硬性资源的情况下,企业信念也可以成为一种重要的市场资源。
  同时,在水源地四周有一座芙蓉寺。自唐以来,芙蓉寺历经兴盛衰落,高僧禅师离合往复,书生文人访慕不停,存了诸多历史文化灵迹,具有十分珍贵的历史文化价值。寺在深山,清泉凛冽,钟声响越,反抗身心。至今仍香火不停,许多香客慕名而来。
净之初品牌筹谋
  时机突破:
  在纷骚动扰的市场名堂下,“纯”和“净”对于消费者而言是至关重要的。但单一的物理层面已经无法满足消费者的心智,必须将物理层面的水与消费者的心理需求团结起来。至此,豪禾找到突破口——物理层面的“净”和精神层面的“纯”已经成为奢侈品——支撑高端价值。正所谓:不忘初心,方得始终——《华严经》。
  于是,豪禾找准了突破口,将“纯”与“净”作为焦点价值,将品牌与信仰团结,由此出发,品牌建设全面展开。
  主要效果:
品牌命名:
净之初品牌筹谋
LOGO创意:
净之初品牌筹谋
品牌故事:
净之初品牌筹谋
品牌广告语:
净之初品牌筹谋
品牌焦点价值:
净之初品牌筹谋
焦点价值支撑点:
净之初品牌筹谋
品牌价值体系:
净之初品牌筹谋
  部门创意作品:
VI:
净之初品牌筹谋
产物包装:
净之初品牌筹谋
KV创意:
净之初品牌筹谋
  效果说明:
  1、全新品牌形象,赢得首场招商会的近百位经销商的青睐,并顺利签订相助协议。
  2、打开了天津、西安等外地市场,顺利进入优质终端。
  3、与当地大客户(旅馆、企事业单元、茶室)签订恒久相助条约。
关键词: 净之初品牌筹谋|
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